日々の出来事から葬儀に関するおはなしまで盛りだくさんの話題をお届けします!!
2010年03月10日
「感動葬儀。」誕生秘話
「感動葬儀。」フューネ
フューネのテレビCMでも訴えているキャッチコピーです。
今ではフューネのお葬式を一言で表わす名文句として使わせて
頂いています。
先日もあるフューネの葬儀会館で私が偶然耳にしたお客様同士の
会話の中でも
「ここは感動葬儀だから色々な演出をして
いいお葬式をしてくれる」
とありがたい言葉でフューネを宣伝して頂いていました。
お客様に浸透してこその名キャッチコピーであり、
フューネが「感動葬儀。」というキャッチコピーを裏切らない感動ある
お葬式を提供出来ているからここまで多く方に認知して貰えたと
信じています。
さて、実はこの「感動葬儀。」というキャッチコピーは当初から
現在のようにフューネの商品名として考えた訳ではなく、
苦肉策で生み出したキャッチコピーなのです。
以前のブログ記事「社名変更大失敗」で書きましたように、
フューネが旧社名である㈱ミウラ葬祭センターから
現在の社名に変更したのが2005年4月。
フューネとは英語で〝葬儀〟という意味の英単語
「フューネラル」から商標登録をして採用した名前です。
同時にフューネを当社の商品名〔葬儀ブランド〕にする
予定でした。
葬儀を提供する会社が「葬儀」という意味の社名にする訳ですから
他の葬儀社からは
うらやましがれるほどの貴重な名前なのですが、
実際はそう簡単には行かなかったのです。
社名変更した月は何と売り上げが4割もダウンしてしまいました。
その後も半年間は売上が低迷し、経営的には大打撃でした。
なんとか、売上を元に戻そうととにかく必死であの手この手を考え、
「なぜ、フューネではダメなのか?」
多くのお客様に協力を依頼しご意見を頂きました。
その中で一番多かったご指摘は「フューネでは発音しにくい
し、第一何屋さんなのかわからない。」ということでした。
確かに旧社名である㈱ミウラ葬祭センターは誰でも葬儀社だとわかりますが、
まだまだ日本では「フューネラル」という英単語がマイナーな為に
せっかく「葬儀」という意味の社名に変更したにも関わらず、
葬儀社だと判って貰えないという現実に直面した悲しさでした。
そこで、葬儀社だと判って貰う為には「葬儀」という単語を社名に
つけるしかない。
でも従前のように社名を「〇〇葬祭」に戻しては何の為の社名変更
だったのかということになります。
ということでフューネという社名の前につけたコピーが
「感動葬儀。」
フューネが葬儀社であるという認知がやっとできました。
苦肉の策で考えた「感動葬儀。」というキャッチコピーが徐々に
お客様に認知されて、今ではフューネを象徴する代名詞に
なりました。
いつまでも「感動葬儀。」を提供し続ける企業でありたいと改めて思います。
フューネのテレビCMでも訴えているキャッチコピーです。
今ではフューネのお葬式を一言で表わす名文句として使わせて
頂いています。
先日もあるフューネの葬儀会館で私が偶然耳にしたお客様同士の
会話の中でも
「ここは感動葬儀だから色々な演出をして
いいお葬式をしてくれる」
とありがたい言葉でフューネを宣伝して頂いていました。
お客様に浸透してこその名キャッチコピーであり、
フューネが「感動葬儀。」というキャッチコピーを裏切らない感動ある
お葬式を提供出来ているからここまで多く方に認知して貰えたと
信じています。
さて、実はこの「感動葬儀。」というキャッチコピーは当初から
現在のようにフューネの商品名として考えた訳ではなく、
苦肉策で生み出したキャッチコピーなのです。
以前のブログ記事「社名変更大失敗」で書きましたように、
フューネが旧社名である㈱ミウラ葬祭センターから
現在の社名に変更したのが2005年4月。
フューネとは英語で〝葬儀〟という意味の英単語
「フューネラル」から商標登録をして採用した名前です。
同時にフューネを当社の商品名〔葬儀ブランド〕にする
予定でした。
葬儀を提供する会社が「葬儀」という意味の社名にする訳ですから
他の葬儀社からは
うらやましがれるほどの貴重な名前なのですが、
実際はそう簡単には行かなかったのです。
社名変更した月は何と売り上げが4割もダウンしてしまいました。
その後も半年間は売上が低迷し、経営的には大打撃でした。
なんとか、売上を元に戻そうととにかく必死であの手この手を考え、
「なぜ、フューネではダメなのか?」
多くのお客様に協力を依頼しご意見を頂きました。
その中で一番多かったご指摘は「フューネでは発音しにくい
し、第一何屋さんなのかわからない。」ということでした。
確かに旧社名である㈱ミウラ葬祭センターは誰でも葬儀社だとわかりますが、
まだまだ日本では「フューネラル」という英単語がマイナーな為に
せっかく「葬儀」という意味の社名に変更したにも関わらず、
葬儀社だと判って貰えないという現実に直面した悲しさでした。
そこで、葬儀社だと判って貰う為には「葬儀」という単語を社名に
つけるしかない。
でも従前のように社名を「〇〇葬祭」に戻しては何の為の社名変更
だったのかということになります。
ということでフューネという社名の前につけたコピーが
「感動葬儀。」
フューネが葬儀社であるという認知がやっとできました。
苦肉の策で考えた「感動葬儀。」というキャッチコピーが徐々に
お客様に認知されて、今ではフューネを象徴する代名詞に
なりました。
いつまでも「感動葬儀。」を提供し続ける企業でありたいと改めて思います。
Posted by フューネ三浦 at 09:00
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